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AppGrowing报告:1月份龙8国际官网欢迎您广告行业买量分析

来源:App Growing2018-02-13 07时
日前App Growing发布了1月份龙8国际官网欢迎您广告行业买量分析报告,对1月iOS市场龙8国际官网欢迎您买量巨头趋势及偏好进行了分析。App Growing将所追踪到的15家国内主流的移动广告投放平台渠道数百万广告投放数据,以APP维度细分,按照广告投放数排序,输出APP推广追踪榜单。盘点1月份广告投放总数最多的100款IOS龙8国际官网欢迎您为切入点,App Growing总结了1月iOS市场龙8国际官网欢迎您买量巨头6大趋势:1)41.0%上榜的龙8国际官网欢迎您为新龙8国际官网欢迎您,龙8国际官网欢迎您投放呈持续性2)角色扮演投放“最热门”3)网易多款龙8国际官网欢迎您“抢流量”4)龙8国际官网欢迎您投放“今日头条”成主流5)龙8国际官网欢迎您投放投放偏好“信息流”6)《天使纪元》强势登龙8国际官网欢迎您投放榜首PS.文章提及的“上榜”指的是该款龙8国际官网欢迎您的1月广告总投放数为iOS龙8国际官网欢迎您的TOP100(榜单数据来源于App Growing 网站APP推广追踪榜单)一、新龙8国际官网欢迎您跻身抢量大军,龙8国际官网欢迎您投放呈持续性1)41%上榜的龙8国际官网欢迎您为新龙8国际官网欢迎您,龙8国际官网欢迎您更新迭代较高。我们将1月份之后首次投放广告的龙8国际官网欢迎您定义为新龙8国际官网欢迎您,1月份之前已投放过的龙8国际官网欢迎您定义为旧龙8国际官网欢迎您。上榜(1月累计广告投放总数TOP100的龙8国际官网欢迎您榜单)100款龙8国际官网欢迎您中,其中59.0%的上榜龙8国际官网欢迎您为旧龙8国际官网欢迎您,新/旧龙8国际官网欢迎您差异不明显。这也表明龙8国际官网欢迎您竞争激烈,更新迭代较高,新龙8国际官网欢迎您投放力度大。2)84.7%的旧龙8国际官网欢迎您月投放天数超过21天,投放呈持续性。汇总上榜旧龙8国际官网欢迎您1月份持续投放天数,55.9%的旧龙8国际官网欢迎您1月份持续每天投放,84.7%的旧龙8国际官网欢迎您1月份持续投放天数超过21天。整体而言,投放天数成较明显的持续性。另一方面,诸如熹妃Q传,宾果消消消,西游女儿国等旧龙8国际官网欢迎您月持续投放31天,可以推测这些龙8国际官网欢迎您生命力较高, 广告持续投放也带来稳定的龙8国际官网欢迎您流水的增长。二、角色扮演投放“最热门”上榜的100款龙8国际官网欢迎您中,有31.0%的龙8国际官网欢迎您为角色扮演类龙8国际官网欢迎您,角色扮演类龙8国际官网欢迎您1月份累计总投放广告数远超于其他龙8国际官网欢迎您。由此可看出,角色扮演类龙8国际官网欢迎您,投放竞争激烈,素材更新周期快,如何推陈出新,持续打磨高质量素材也成了龙8国际官网欢迎您优化师最关注的问题。三、网易多款龙8国际官网欢迎您“抢流量”1)上榜龙8国际官网欢迎您数量PK,1月份网易多款投放“抢流量”1月份网易移动龙8国际官网欢迎您有7款龙8国际官网欢迎您跻身龙8国际官网欢迎您广告排行榜Top100,属于上榜龙8国际官网欢迎您最多的公司开发者。其中网易的新龙8国际官网欢迎您“楚留香”龙8国际官网欢迎您1月份仅8天,投放广告数超过300+,是属于网易主力推广的龙8国际官网欢迎您。表:最多龙8国际官网欢迎您上榜的公司开发者Top32)月度广告投放数PK,开发者“游族网络”跻身榜首游族网络虽只有2款龙8国际官网欢迎您入榜,但均为投放排行版前十,单款投放广告数均超过300个/月,总体月度广告投放数远超过有7款龙8国际官网欢迎您入榜的网易移动龙8国际官网欢迎您。(PS.此处显示的广告数量指App Growing所追踪到的广告投放数量,跟实际稍有偏差)四、龙8国际官网欢迎您投放“今日头条”成主流1)龙8国际官网欢迎您投放偏爱今日头条渠道上榜龙8国际官网欢迎您中,58.0%的龙8国际官网欢迎您广告主均投放了今日头条渠道,可见今日头条是不可轻易忽视的渠道。而1月份,阿里汇川,网易易效,腾讯联盟广告(广点通联盟)这三个渠道,也分别有超过50.0%的龙8国际官网欢迎您有投放,整体认可度也相对比较高。有超过25.0%的龙8国际官网欢迎您1月份均投放了这四个渠道的广告。2)多渠道投放成主流,超过70%的上榜龙8国际官网欢迎您投放渠道超过3个龙8国际官网欢迎您抢量各出奇招,持续的拓展更多更合适的渠道显得十分重要。仅App Growing所追踪的15家主流流量平台中,有70%的上榜龙8国际官网欢迎您投放渠道超过3个。其中上榜龙8国际官网欢迎您Top20中,超过70%的龙8国际官网欢迎您投放渠道超过6家。五、龙8国际官网欢迎您投放偏好“信息流”在投放形式上,86.0%的上榜龙8国际官网欢迎您都投放了信息流广告,而原生(非信息流),横幅,奖励式视频也是目前龙8国际官网欢迎您广告主所青睐的投放形式,分别有超过40%的龙8国际官网欢迎您在1月份有投放过。相对而言,互动试玩,视频贴片的投放形式投放占比少,是龙8国际官网欢迎您投放比较少选择的广告形式。六、《天使纪元》强势登投放榜首《天使纪元》属于游族公司新上线龙8国际官网欢迎您,1月3日新上线,1月8日App Growing首次追踪到其投放的素材。投放开始后3天,投放广告数高达270个,共计投放广告数800+/月,月累计投放广数最多,强势登顶1月APP推广追踪榜首。1)投放趋势分析,快速铺开后放缓总体来看,1月份《天使纪元》具体投放趋势图如下图。1月9日-1月15日,龙8国际官网欢迎您上线后的第二周是其投放力度最大的时间段。随后,投放力度逐渐放缓,趋于稳定,但仍保持多渠道多种广告形式的投放策略。《天使纪元》投放趋势曲线跟排名变动的曲线变动相对一致。图:1月份《天使纪元》广告投放趋势图来源于appgrowing.cn图:1月份《天使纪元》App Store排名趋势来源于appgrowing.cn2)多渠道铺开,“All in”抢流量在投放策略上,为了抢占更多的流量,《天使纪元》也显示了“All in”的特点,覆盖渠道达12+。其中爱奇艺,网易易效是其重点投放的渠道,广告投放数分布占比34.32%及19.32%。图:1月份《天使纪元》广告投放渠道分布图图来源于appgrowing.cn3)投放素材思路盘点,深度植入明星IP投放素材创意方面,《天使纪元》以代言人神仙姐姐“刘亦菲”为主要宣传点,素材类型主要为刘亦菲系列龙8国际官网欢迎您宣传视频,“明星”角色海报,龙8国际官网欢迎您场景植入“明星代言人”形象。素材设计以西方魔幻风设计为主,龙8国际官网欢迎您场景跟人物设计都比较精致,场景也比较炫酷。而在素材形式方面,也涵盖诸如开屏,横幅,信息流,短视频等7种广告形式。除了定制角色,明星视频宣传之外,其龙8国际官网欢迎您的logo,名称,商店应用描述及截图都加入了“刘亦菲”元素,深度植入明星IP,强势使用“明星代言人”背书。在魔幻龙8国际官网欢迎您热潮+精致质量+广量投放+明星IP的多重作用下,上线不到一个月,截止2月8日,《天使纪元》已名列iphone畅销榜第34名。
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责任编辑:溪水

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